Dernière mise à jour le 2 novembre 2022
C’est quoi un résultat enrichi Guide / Tuto ? C’est un résultat de moteur de recherche particulièrement mis en valeur au milieu des autres résultats.
C’est quoi les données structurées HowTo ? C’est tout simplement le moyen d’obtenir ce genre de résultats enrichis.
Mettre en place des données structurées « How To » est une optimisation SEO immanquable pour un tutoriel ou guide pratique en X étapes.
Sommaire
- L’affichage des résultats enrichis pour les guides / tutoriels (« en X étapes » ou « pas à pas »)
- Les données structurées HowTo
- HowTo et les moteurs de recherche
- HowTo dans schema.org
- Les données structurées de type HowTo dans schema.org
- Les prérequis pour obtenir un résultat enrichi de Guide
- Sujets / autres résultats enrichis en relation
L’affichage des résultats enrichis pour les guides / tutoriels (« en X étapes » ou « pas à pas »)
Le résultat enrichi de « guide » (tutoriel pas à pas) a différentes formes en fonction du contenu dont vous disposez : texte simple, photos ou vidéo. Ci-dessous, la cas où une image est associée à chaque étape du guide « Comment régler les freins d’un vélo » :
Difficile de faire mieux pour l’utilisateur qui obtiendra un maximum d’infos dans la page .. de Google. C’est plus compliqué pour les éditeurs de sites, dont le contenu est « proposé » gracieusement dans Google et qui ne voient plus une partie des visiteurs (les visiteurs qui trouvent dans la page du moteur tout ce qu’ils cherchent).
Les données structurées HowTo
HowTo et les moteurs de recherche
Google et Bing utilisent les informations suivantes pour les résultats enrichis Guide :
- Le nom du tuto
- Chaque étape, détaillée, avec ou sans image ou vidéo, regroupée ou pas avec d’autres étapes dans des sections de guide
- Le coût estimé des fournitures
- L’image finale
- Le matériel utilisé
- Les outils utilisés
- Le temps nécessaire
HowTo dans schema.org
Dans schema.org, HowTo est rattaché à l’entité CreativeWork (après Thing, of course! ) :
Thing > CreativeWork > HowTo
On peut donc piocher dans les propriétés schema.org de type HowTo et CreativeWork pour personnaliser ses données structurées.
Les prérequis pour obtenir un résultat enrichi de Guide
Obligations, interdictions, contraintes
Pour avoir un résultat enrichi de Guide dans Google, les seules propriétés obligatoires sont le nom et les étapes : les étapes sont elles-mêmes composées d’autres propriétés (HowToStep ou HowToSection). Il y a bien d’autres informations que l’on peut fournir : des images ou une vidéo (pour illustrer chaque étape), la durée et le coût de réalisation, le matériel nécessaire, …
Il y aussi quelques interdits et obligations quant au contenu … dans les données structurées HowTo, pas de pub, de « contenu obscène, grossier ou sexuellement explicite, des images violentes, s’il fait la promotion d’activités dangereuses ou illégales, ou encore s’il contient des propos haineux ou offensants ».
Tout le contenu doit être accessible dans la page, il faut donner des instructions suffisamment complètes… et le guide ne doit
- ni être une recette de cuisine (voir les données structurées de type Recipe, pour des résultats avec étoiles de notation, photo et temps de préparation)
- ni être un conseil d’ordre général (comment bien vieillir à partir de 30 ans en 5 points, 6 étapes pour être heureux sur Twitter, progresser en tout point en 7 étapes … c’est pas bon).
Faites n’importe quoi si vous le voulez, mais il y a un guide disponible !
Code JSON-LD pour les données structurées HowTo, la preuve par l’exemple
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
"name": "Mettre en place des données structurées HowTo pour obtenir des résultats enrichis de type Guide",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://www.extraits-enrichis.fr/wp-content/uploads/2022/10/howto-step-1-ee.gif",
"height": "600",
"width": "640"
},
"estimatedCost": {
"@type": "MonetaryAmount",
"currency": "EUR",
"value": "0"
},
"supply": [
{
"@type": "HowToSupply",
"name": "Site Web"
}, {
"@type": "HowToSupply",
"name": "Temps"
}, {
"@type": "HowToSupply",
"name": "Fun"
}, {
"@type": "HowToSupply",
"name": "Générosité"
}
],
"tool": [
{
"@type": "HowToTool",
"name": "Ordinateur"
}, {
"@type": "HowToTool",
"name": "Connexion internet"
},{
"@type": "HowToTool",
"name": "Article Les données structurées de guide (How To) du site Extraits enrichis"
}
],
"step": [
{
"@type": "HowToStep",
"url": "https://www.extraits-enrichis.fr/tutoriel-donnees-structurees-how-to#preparer-contenus-howto",
"name": "Avoir un contenu adapté",
"itemListElement": [{
"@type": "HowToDirection",
"text": "Vérifier que le contenu soit suffisamment utile et concret"
}, {
"@type": "HowToDirection",
"text": "Vérifier aussi que le contenu n'enfreint pas les consignes de Google (pas de pub, de contenu obscène, violent, ..."
}, {
"@type": "HowToDirection",
"text": "Vérifier enfin que le contenu soit bien décomposé en étapes, et que toutes les étapes sont bien présentes dans la page."
}, {
"@type": "HowToTip",
"text": "Les résultats enrichis illustrés avec des images, voire une vidéo, sont mieux visibles que ceux qui n'en ont pas."
}],
"image": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://www.extraits-enrichis.fr/wp-content/uploads/2022/10/howto-step-1-ee.gif",
"height": "600",
"width": "640"
}
},
{
"@type": "HowToStep",
"name": "Intégrer les données structurées",
"url": "https://www.extraits-enrichis.fr/tutoriel-donnees-structurees-how-to#integrer-donnees-structurees-howto",
"itemListElement": [{
"@type": "HowToTip",
"text": "Si vous utilisez un CMS, il devrait y avoir une extension, plugin ou module qui devrait vous faciliter la tâche."
}, {
"@type": "HowToDirection",
"text": "Renseignez obligatoirement le nom du tutoriel ou guide pas à pas, et chaque étape."
}, {
"@type": "HowToDirection",
"text": "Chaque étape doit être renseigné dans une liste HowToStep contenant des items HowToDirection ou HowToTip. Les HowToStep peuvent être regroupés dans des HowToSection. Les seuls champs obligatoires sont les listes et le texte des items."
}, {
"@type": "HowToDirection",
"text": "Il est préfarable de vérifier le code de vos données structurées, par exemple avec le test des résultats enrichis de Google : une coquille est si vite arrivée."
}],
"image": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://www.extraits-enrichis.fr/wp-content/uploads/2022/10/howto-step-2-ee.gif",
"height": "600",
"width": "640"
}
},
{
"@type": "HowToStep",
"name": "Profiter des résultats enrichis HowTo des moteurs de recherche ",
"url": "https://www.extraits-enrichis.fr/tutoriel-donnees-structurees-how-to#affichage-resultats-enrichis-howto",
"itemListElement": [{
"@type": "HowToDirection",
"text": "Patientez suffisamment, le temps que vos données structurées aient été découvertes et analysées par les moteurs de recherche."
}, {
"@type": "HowToDirection",
"text": "Impressionnez vos relations en leur envoyant des captures d'écran de Google avec le résultat enrichi HowTo de votre précieux guide."
}],
"image": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://www.extraits-enrichis.fr/wp-content/uploads/2022/10/howto-step-3-ee.gif",
"height": "600",
"width": "640"
}
}
],
"totalTime": "PT1H"
}
Spécifications officielles
- Les consignes des propriétés prises en compte par Google sont heureusement accessibles chez Google
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/how-to - Pour découvrir l’ensemble des données structurées de type HowTo :
https://schema.org/HowTo - Petit rappel, s’il s’agit d’une recette de cuisine, ce sont les données structurées Recipe qu’il faut mettre en place.
Sujets / autres résultats enrichis en relation
- Les données structurées de type Recipe, qui sont en fait un type spécifique de HowTo dédié aux recettes de cuisine dans les résultats des moteurs de recherche
> Recette de cuisine et Google : les résultats enrichis - Les données structurées de type LocalBusiness, pour transmettre des informations en lien avec une fiche d’établissement Google Maps, My Business, Local, Place, Address …
> Établissement local et données structurées - Avec les données structurées de type Logo, vous pouvez indiquer à Google quel est le logo de votre organisation.
> Votre logo dans les résultats de Google et sa fiche info - Qu’est-ce qu’un fil d’Ariane, HTML ou dans Google ? A quoi ça sert ? Comment en ajouter facilement ?
> Fil d’Ariane et résultats enrichis - Un extrait enrichi est un résultat un peu particulier dans les moteurs de recherche. Petite explication pour les curieux 💡
> Google et les extraits de résultats enrichis